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目前中国磁性材料行业的形势和对策

目前中国磁性材料行业的形势和对策

2019-10-08 17:21
一、概述
 
2008年,美国次贷危机,继而引发的全球金融危机,波及到世界各国,搅乱了全球正常的经济秩序。受世界经济金融危机殃及,中国保持多年的经济增长势头放缓,减速势头超出预料。磁性材料作为中国具有优势出口的产品,受欧美消费市场的快速下滑而受到严重打击,行业形势异常严峻。但在这一危险的行业低迷阶段中也隐藏着很多机会,因此,磁性材料行业企业及时了解国内外经济和行业形势和市场动态,掌握市场发展方向、练好内功、作好应对市场变化工作显得尤其重要。
 
二、目前中国磁性材料行业的形势
 
目前,中国已经是名副其实的磁性材料产品大国,也是全球磁性材料制造基地,磁性材料出口几近一半。自从2008年第三季度,中国磁性材料行业为受全球金融危机的影响。日益显现出来,整体进入淡季和萧条期,进入第四季度后,材料企业定单突然大量下降,企业生产线停产超过50%,大部分企业开工不足,少数企业已经倒闭,磁性行业进入漫长而痛苦的“寒冬”季节。根据我们协会统计,自从2008年下半年来,全国各地会员单位反映,国外定单大量减少、出口大幅度下降,特别是第四季度下降显著。原因主要是近年来人民币持续升值,给磁性产品出口企业带来大量的汇兑损失;弱势美元环境下,原材料、能源价格波动,给企业生产管理造成很大困难;加上全球金融危机愈演愈烈,磁性产品出口遭遇二次寒流;国际两大软磁铁氧体企业巨头TDK与EPCOS强强联合,对国内软磁铁氧体产业出口欧美市场也带来强大冲击,使得我国软磁铁氧体产业遇到了比其它种类磁性材料产业前所未有、更大的困难。
由于国内企业多数从事常规中低档产品生产,出口具备一定优势,但国内市场上没有明显的优势和竞争力,许多这样的企业生产开工目前已经下降超过一半,工厂多数设备闲置、工人无事可做,有的企业甚至全部停产,少数企业因资金链完全断裂,对市场已经没有信心,无力支撑和维持而倒闭,总体来看,目前磁性行业形势已经相当严峻。从全行业产业分类受冲击程度来看,受影响最大的是软磁铁氧体产业,其次是永磁铁氧体、钕铁硼永磁、原材料、辅料生产企业、专用设备、仪器制造产业;但目前还有极少数中小型企业(约10%企业)还坚持全线生产,这样的企业主要是具有优势和竞争力的企业,而市场规模不大、出口比例很小,能灵活适应市场的企业,此外,约四成的企业减产近半,近三成的企业减产过半。专用仪器及设备仪器制造厂家2008年受市场影响相对较小,但2009年将会明显反映出来。
由于中国磁性材料产品主要以中低档为主,国内竞争激烈,特别是近年来由于能源、原料、人工费大幅上涨和波动,导致生产制造成本上升、企业成本管理和成本控制困难,行业企业普遍呈现量增利降的状况。另一方面,由于美国金融危机爆发,全球经济疲软,人民币持续升值,国内资本市场萎靡不振,房市低迷,投资和消费受抑,2008年下半年出口大幅度下降,对目前中国磁性材料行业造成相当大的压力,严重制约了国内民族企业的发展,预计2009年磁性材料行业将是最艰难的一年。
 
三、中国磁性材料行业应对形势变化的对策
 
事物的两面性同样在当前的金融危机中反映出来,尽管目前国内外的金融和经济形势对磁性行业产生了较大的冲击,使得很多企业处于艰难的境地,但这种形势下也隐藏着一些难得的机会。
1、客观认识危机中的“危”与“机”
其实,尽管我们现在还不知道这场危机到底能持续多长时间,而且也不能确切评估中国在这场危机中受到多么重的影响、甚至如何化险为夷,因为这太难以预料。但如果从另外角度审视这场危机,就危机本身来说,有“危”的同时肯定也有“机”的存在,如何借力“危险”而抓住“机会”,才是对待现状的正确态度。如果将目光放的远一点,回顾近一百年的人类历史,经济危机总是间隔一段时间就出现一次,这是经济发展到一定程度,经济体内部本身矛盾积累后的自我破坏、自身修复和重建过程,这是经济社会前进发展的必然规律。而且,每一场危机自然有其从酝酿、壮大、破坏再消亡的过程,很有可能在经济繁荣的同时,就已经埋下了未来危机爆发的祸根,这实际上是一种辩证唯物主义看待经济危机的思辨眼光。如果采用这样的分析方法,我们就会发现,危机的拯救一定伴随着未来的再次复兴,磁性行业同样如此。
从上个世纪初开始,全球几乎每隔3—5年,就有一场小规模的危机,波及全世界的大危机一般间隔30—40年左右,而且由于近百年是美国领导的世纪,因此大危机一般都和美国有关。如果不算两次世界大战对经济的巨大破坏,对磁性行业影响最大的二次危机分别是上世纪70年代能源危机和现在的由次贷引发的全球性金融和信用危机。
但在本次危机中,经济衰退是“危”,从目前磁性行业来看,企业资金紧张、市场萎缩导致订单下降、劳动成本上涨、技术人员流动性强、原材料价格波动、企业产品结构无法适应新的市场变化、市场竞争激烈、人民币汇率变动等都是目前行业企业共同面对的困难和处境。出口受困、内需市场萎靡不振、销售下滑的态势,短期内还将持续。那“机”是什么呢?其实答案早就有了,当西方国家和人民改变透支未来的消费和发展模式以后,新的模式将推动新的市场,就看谁是掌握主动、把握先机的第一个了。对磁性行业而言,在世界各国应对危机的行动中,在行业优胜劣汰的竞争中,有着许多收购兼并的机会、吸引人才的机会、政策市场机会,谁能在本次危机中有效保存自己,通过兼并整合壮大实力,实施长久的资源和人才战略,整合、开发和挖掘新的技术资源、市场资源、客户资源,把握住政策引领的市场机会,谁就是行业中的强者。
2、应对危机的对策和建议
①加强对员工的教育和培训,要让员工明白和了解形势,与企业同甘苦、共进退,与企业共同分担困难、共渡难关。
②加强对市场的研究和分析,在困境中把握政策方向和市场机会。
③调整产品与服务策略、优化渠道覆盖策略、调整产品市场促销战略,根据国内外市场的变化来优化调整和配置资源,尽可能规避市场风险。
④出口比例较重的企业,应该积极开发发展中国家市场及中国内需市场,对欧美市场应调整产品结构,提高产品竞争力和创新能力。
⑤保存实力,抓住机会发展壮大自己,整合各种资源,联合各种力量,为未来发展积蓄力量和奠定基础。
 
四、未来市场环境变化与市场趋势
 
1、国外经济环境的变化
随着以美国为首的欧美各国相继出台的一系列强力救市措施的不断推出和实施,尽管欧美市场和经济环境仍在恶化,但速度已经变缓,特别是美国新一任总统奥巴马上台,其强力的金融智囊团将会对美国经济复苏起作用,明显的救市效果将在未来二、三年内显现。预计2009年下半年美国金融市场将会结束振荡,趋于走稳,2010年经济形势将会转好。
2、国内政策和市场环境
①国务院十项措施扩大内需2010年底前投资4万亿,并相继启动行业振兴规划,行业中相关企业受益;
②央行08年五次降息,货币政策由紧缩转向稳健宽松,有利改善企业资金紧张状况;
③家电下乡拉动内需,利于国内消费电子应用市场平稳增长;
④3G于2009年1月放号,推动3G通讯应用产业发展;
⑤小排量汽车购置税减免,刺激汽车、汽车电子应用市场。
可以预期国家还将出台一系列政策,确保中国经济平稳增长,国内市场将会持续好转。
3、磁性材料今后的市场变化趋势

从目前磁性行业总体来看,由于国内外金融和经济形势的变化,磁性材料全行业如2007年的快速增长火爆的景象将在未来三年内难现。2009年1月份,受春节消费电子特别是农村市场短期销售旺盛及3G通讯等因素的刺激,前期多数磁性材料企业也因库存不足有局部回暖的现象,有些少量订单可做,但这只是暂时的,2009年上半年将是全行业发展的一个低谷阶段,预计在3月前后出现,此后,受消费电子市场内需拉动和通讯的发展及新能源节能环保市场需求牵引,因内磁性行业将在波动和振荡中缓步回暖,但由于中国磁性材料国外市场比例较大,行业恢复全面快速发展仍然将依赖欧美市场好转和出口的增长。而在众多种类磁性材料中,钕铁硼永磁产业会有较为突出表现。

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